안녕하세요? 디지털노마드입니다. 오늘은 현재 유럽에서 일어나고 있는 블랙 프라이데이와 관련된 이야기, 특히 고물가 시대 벨기에의 상황을 중심으로 살펴보려고 합니다. 블랙 프라이데이 행사에서는 무엇을 조심해야 하며, 어떤 대안적인 소비 행사가 주목받고 있는지 한번 알아보겠습니다. 소비 습관이 변화하는 이 시대, 우리는 어디서부터 시작해야 할까요?
블랙 프라이데이가 벨기에 소비자에게 사랑받는 이유
블랙 프라이데이는 미국에서 시작된 쇼핑 문화지만 이제는 전 세계적으로 확대되었습니다. 벨기에 역시 이 열풍에서 자유롭지 않죠. 특히 최근 몇 년간 날로 높아지는 물가로 인해 벨기에 소비자들의 블랙 프라이데이에 대한 관심은 더 높아졌습니다.
벨기에는 올해까지 무려 물가가 30% 상승하며, 주변국들보다도 더 큰 가격 압박을 받고 있습니다. 이 때문에 벨기에 소비자들은 이 할인의 계절을 기다리며 실질적으로 많은 구매를 하고 있습니다. **벨기에 소비자협회(Testaankoop)**의 설문조사에 따르면, 응답자의 63%가 블랙 프라이데이 중 구매를 계획하고 있으며, 이들이 책정한 소비 예산은 평균 329유로랍니다.
주요 구매 품목으로는 의류와 신발이 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 핸드폰이나 컴퓨터 같은 전자 제품도 높은 순위를 차지하고 있다고 하는군요.
그러나 조심! 블랙 프라이데이를 노리는 함정들
할인 제품을 기다리는 사람들이 많아지면서 어딘가에는 이 심리를 악용하려는 사람들이 있습니다. 거짓 할인 광고와 온라인 금융 사기가 그 대표적인 사례입니다. Testaankoop에서 제공하는 가격 추적기 **"Rate my Deal"**에 따르면, 블랙 프라이데이 할인 제품으로 알려진 73%의 상품이 실제로는 할인된 가격이 아니거나 이전에 더 낮은 가격으로 판매된 적이 있었다고 합니다.
이와 함께 벨기에 관세청은 블랙 프라이데이 시즌 동안 벨기에로 들어오는 온라인 상품들에 문제점이 증가하고 있다고 경고했습니다. 특히 유럽 기준에 맞지 않는 상품이나 불법적으로 밀수된 제품들이 소비자를 현혹하고 있다는 점이 주목됩니다.
심지어 금융 사기도 기승을 부리고 있는 상황인데요. 범죄자들이 은행 직원을 사칭해 개인 정보를 탈취하는 사례가 급증 중이라고 합니다. 연말 쇼핑 시즌은 개인뿐 아니라 소매 업자와 같은 사업자도 위험에 노출되기 쉽기 때문에 주요 주의가 요청됩니다.
벨기에가 선택한 대책: 더 엄격해진 할인 광고 규제
벨기에는 매년 이러한 거짓 할인 광고가 소비자를 현혹하는 문제를 줄이기 위해 2022년부터 광고 규제를 한층 강화했습니다.
규제에 따르면, 블랙 프라이데이 할인을 광고하기 위해서는 광고 전 30일 동안 가장 낮은 가격을 기준으로 할인율을 계산해야 합니다. 작년 조사 결과에 따르면 가짜 할인 사례가 절반 이상을 차지했다고 하니, 이런 규제가 왜 필요한지 납득이 갑니다.
소비자들은 여전히 "최대 50% 할인"이나 "마지막 기회"처럼 모호한 문구에 주의해야 하며, 벨기에 경제부도 이와 관련된 캠페인을 적극적으로 벌이고 있습니다.
지역 상인을 위한 대안: 로컬 프라이데이와 지속 가능한 소비의 확대
반면, 블랙 프라이데이와 같은 행사에 대한 비판도 늘어나고 있습니다. 과소비와 환경오염, 지역 소상공인을 외면한 대규모 할인 행사가 문제라는 지적이죠. 이에 벨기에에서는 **로컬 프라이데이(Local Friday)**라는 대안 소비 행사가 3년째 진행 중입니다.
로컬 프라이데이는 지역 소상공인을 돕기 위해 만들어졌으며, 질 높은 제품을 지속 가능한 방식으로 소비하자는 취지입니다. 올해만 해도 약 30개의 매장이 참여해 할인권이나 소규모 혜택을 제공했으며, 소비자들이 직접 현지 상점을 방문하도록 독려했습니다.
이와 유사하게 프랑스에서는 그린 프라이데이, 그리고 기부를 독려하는 **기빙 튜스데이(Giving Tuesday)**와 같은 행사들이 자리 잡아가며 대규모 할인 행사에 대한 보완책으로 떠오르고 있습니다.
우리가 주목해야 할 시사점
블랙 프라이데이와 함께 이제 유럽에서도 소비 양극화가 점점 뚜렷해지고 있습니다. 저렴한 가격을 추구하는 소비자와 가치 소비를 중시하는 소비자 간의 차이는 단순히 가격대의 문제가 아니라 서로 다른 소비 철학의 표현일 것입니다.
따라서 벨기에와 같은 고물가 국가로 수출을 계획하고 있거나, 소비재 시장 진출을 검토하는 기업들은 자사 제품이 어떤 소비자 가치를 대변할 수 있는지 고민해야 할 때입니다. 단순히 가격이 아닌 윤리적 소비 측면에서의 포지셔닝도 중요한 요소가 될 수 있음을 염두에 두어야 합니다.
블랙 프라이데이는 기회이지만, 동시에 리스크이기도 합니다. 전략적인 투자를 통해 성공적인 진출을 이루어내기를 바랍니다.
지금까지 디지털노마드였습니다. 다음에도 유용한 정보로 돌아오겠습니다! 🙂